Influenser i stručnjak otkrivaju TAJNU viralnog sadržaja: Ključna je VREDNOST (VIDEO)
Mnogi korisnici društvenih mreža se trude da njihov sadržaj postane viralan i na različite načine pokušavaju da dopru do publike. Za razliku od njih postoje oni koji snime video lošeg kvaliteta, bez ikakvog truda, posle čega on dođe do velikog broja ljudi. Ono što zapravo privlači korisnike na društvenim mrežama je davanje vrednosti sadržaju, a krajnji rezultat je viralnost.
Postoje i određeni trikovi koji mogu da pomognu u kreiranju viralnog sadržaja, ali te metode se neće pokazati kao uspešne ako zaista ne dajete vrednost. Više puta se pokazalo da je tehnički gore odrađen video od veće pomoći pratiocima nego estetičan na koji je utrošeno više sati, otkriva za BIZLife digitalni marketing menadžer i PR Aleksa Todorović, koji je i influenser. Njegov sadržaj su moda i lifestyle, putovanja i hrana i povremeno edukacija i marketing.
Todorović je izdvaja nekoliko svojih sadržaja koji su postali viralni na društvenim mrežama. Jedan od njih su, kako kaže, patkice.
@aleksatodorovicev Replying to @Iskra Novovic OVO JE JEDNO SRECNO MESTO TAKO TREBA I DA OSTANE✨ #aleksatodorovicev
♬ I Can Feel It (Christmas Instrumental) – Nick Sena and Danny Echevarria
Prema influenserovim rečima, to je originalna stvar koja se desila potpuno spontano budući da je skupljanje gumenih figura njegov hobi. Osim patkica, viralne su i objave sa njegovom devojkom koju ne pokazuje često i tako izaziva radoznalost kod pratilaca.
@aleksatodorovicev Koliko sam cekao da uradim ovo✨ #aleksatodorovicev
,,Kada se snimamo zajedno, ljudi ostanu i pogledaju do kraja. Putovanja su svakako zanimljiva za gledanje, ali je neophodno osmisliti zanimljiv vlog koji će držati pažnju. Ostvario sam super komunikaciju sa mojim pratiocima i vlogovi su postali redovna tražena stvar. Za sam kraj, tu su modni saveti. Ne postoji puno takvih videa koji će muškarcima dati određene smernice u kreiranju stila“, objašnjava Aleksa za BIZLife.
@aleksatodorovicev Idemoooo✨ #aleksatodorovicev
Aleksini trikovi
Aleksa ima nekoliko “trikova” koje upotrebljava kada želi da video postane viralan i dopre do većeg broja ljudi od uobičajenog.
,,To su uglavnom uvodne dve do tri sekunde kada napravim hook, koji će ih držati u neizvesnosti tokom celog klipa, davanje vrednosti gledaocima (modni saveti, praktični saveti, humor i isprobavanje dobre hrane itd.) ili jednostavno vežem tematiku za moje patkice, koje su definitivno postale moj trademark“, kaže influenser za BIZLife.
Osnovni elementi za viralan sadržaj
Ne postoji univerzalni set kriterijuma koji sadržaj mora da ispuni da bi postao viralan, već mora da ima osnovne elemente. Pre svega mora da bude zanimljiv i jedinstven kako bi se izdvojio od drugih sadržaja na internetu. Jednostavnost je jedan od načina na koji možemo doprineti viralnosti.
,,Kada je sadržaj jednostavan i lako razumljiv, publika se može lakše povezati i interegovati sa njim. Elementi koje takođe moramo da imamo u vidu pri kreiranju viralnog sadržaja jesu vrednost sadržaja i interaktivnost. Ono što plasiramo mora da pruža publici određenu vrednost, koja naravno zavisi od same publike koju targetiramo“, navodi za BIZLife kreator sadržaja iz Digital Elementa Lazar Vujić.
Neophodno je da obezbedite humor ili nova znanja i informacije, estetski prijatan sadržaj i zanimljivost. Izuzetno važan kriterijum je i interaktivnost, kako u samom sadržaju kroz vizuale ili tekst, tako i u naslovu/opisu, ističe on.
Kako kaže, sam poziv na akciju je uvek dobar način da podstaknemo publiku da interaguje sa našim sadržajem. Da bi on zaista bio viralan, u opisu i naslovu treba da istaknete vrednost koju sadržaj nudi i ukratko predstavite samu temu.
,,Tako se na primer TikTok sve više koristi za pretraživanje svega što nam je potrebno u trenutku, ono što za šta bismo pre koristili Google. Zbog toga možemo primetiti da sve više sadržaja na toj mreži u svom opisu nudi odgovor na problem/pitanje i sadrži ključne reči pomoću kojih će veliki broj ljudi doći do njega“, objašnjava Vujić.
Smernice i saveti
Ako želite da napravite viralan sadržaj za društvene mreže, pored prethodno navedenih elemenata, trebalo bi da isprobate i nekoliko smernica, savetuje kreator sadržaja Lazar Vujić.
Fokusiranje na ciljnu publiku je od velike važnosti. Razmislite o tome koja je ciljna publika vašeg sadržaja i šta ih zanima. Kreirajte sadržaj koji će se povezati sa njihovim interesima i problemima i koji će kod njih izazvati emocije.
,,Budite kreativni, izbegavajte klišee i uobičajene načine predstavljanja sadržaja. Koristite kreativne ideje i originalne načine izražavanja kako biste se istakli i privukli pažnju publike. Sledeći korak bi bio zadržavanje te publike. Nakon što ste prikupili veliki broj ljudi koji uživa u vašem sadržaju, potrebno je da im redovno isporučujete ono što žele da vide. Potrebno je da budete dosledni u objavljivanju i plasiranju sadržaja koji će ih podstaći da i dalje prate vaš rad“, kaže stručnjak.
U zavisnosti od mreže nije loša ideja da promovišete sadržaj kako biste privukli novu publiku i došli do većeg broja ljudi. Na platformama kao što su Instagram i Facebook možete da koristite plaćeno oglašavanje, a na TikToku od velike pomoći može da bude uspostavljanje saradnje sa influenserima ili drugim kreatorima koji već imaju veliki uticaj na toj mreži.
I dva možda najvažnija kriterijuma, po Lazarevom mišljenju, jesu da budete u trendu i da isprobavate različite pravce.
,,Sadržaj koji je aktuelan i povezan sa trenutnim događajima ili trendovima ima veće šanse da postane viralan. Razmislite o tome kako možete da iskoristite aktuelne događaje ili trendove u vašem sadržaju, a testiranje različitih vrsta sadržaja može vam pomoći da pronađete onaj koji je najbolje prihvaćen od strane publike i koji ima veće šanse da postane viralan. Probajte različite teme, formate i načine izražavanja kako biste pronašli onaj koji najbolje funkcioniše za vašu ciljnu publiku“, ističe Vujić.
Od čega sve zavisi viralnost?
Postoji mnogo faktora koji utiču na to da li će sadržaj postati viralan ili ne. Neki od najvažnijih su kvalitet sadržaja, ciljna publika, izazivanje emocija i vreme objavljivanja.
Kada imate za cilj da određeni sadržaj postane viralan, morate da se fokusirate na to da on bude zanimljiv, jedinstven, informativan ili humorističan.
,,Ukoliko sadržaj koji plasirate zabavlja publiku ili je inspiriše i informiše, veće su šanse da će ga ona deliti dalje i time podstaći njegov prelazak u viralnost. Imajući to u vidu, pri kreiranju sadržaja morate da budete svesni publike kojoj je on namenjen i da prilagodite njenim interesovanjima i željama“, kaže Vujić.
Nakon što je obezbeđen kvalitet i targetirana određena grupa ljudi, svaki viralan sadržaj mora da izaziva emocije, bilo da su one pozitivne ili negativne. Emocije imaju veliku ulogu u aktiviranju i ,,osvajanju“ publike i time u velikoj meri utiču na viralnost sadržaja, ističe on.
Na kraju, vreme u koje objavljujete može da utiče na popularnost sadržaja. Ključno je da pratite vreme kada je vaša publika najaktivnija kako biste izbegli mogućnost da ona uopšte ne dođe u kontakt sa onim što ste objavili.
,,Sa druge strane, vreme objavljivanja možemo posmatrati iz šireg ugla, tačnije, viralnost zavisi i od onoga što je u datom periodu popularno na društvenim mrežama, teme koje se ponavljaju, različiti vizuali, tip sadržaja, trendovi i sl“, navodi stručnjak.
Primeri dobre prakse
Kada posmatramo viralnost na TikToku, Lazar od poslovnih profila izdvaja Duolingo i RyanAir. Kako je primetio, oba profila su pronašla vizualne pravce, mada potpuno različite, koji na humorističan način prilaze svojoj publici.
Oni koriste svoje mane i kritike koje često dobijaju i preusmeravaju ih na šalu. Tako grade sjajan odnos sa publikom, podstiču ih da prate njihov sadržaj i koriste njihove usluge, kaže Lazar Vujić.
@ryanair
,,Izdvojili su se od drugih brendova jer svaka objava na njihovom profilu postaje viralna i poznata skoro svakom korisniku. Na našim prostorima je nešto slično postigao profil Frikom Meda. Osim redovnog praćenja trendova na jedan unikatan vizuelni način, ima izgrađen odnos sa publikom i u realnom vremenu odgovara na njihove zahteve i povratne informacije“, napominje on.
Kada se osvrnemo na drugi tip profila, Vujić kao primer navodi nalog koji je Digital Element izgradio. Kada su pokrenuli sektor TikTok produkcije, jedan od prvih profila je bio Borislav Miljanović kome je cilj prenošenje komunikacionih i biznis saveta mladima.
@bora.miljanovic Koliko vas želi da osnuje privatan biznis? #business #komunikacija #komunikacijainspiracija #communication #saveti #biznis #fyp #4you #fouryoupage
,,Kreiranjem kratkih videa sa zanimljivim temama i konkretnim vrednostima koje se u njima prenose, uspeli smo da kreiramo nekoliko viralnih video-klipova. Njihov broj raste iz dana u dan. To smo uspeli tako što smo slušali potrebe publike i prilagođavali teme njihovim interesovanjima“, zaključuje Vujić za BIZLife.
Svaka društvena mreža je priča za sebe
TikTok, Instagram, Fejsbuk i Tviter imaju svoju specifičnu publiku i karakteristike, kao i algoritam. Može da se desi da isti sadržaj postane viralan na različitim platformama. Međutim, postoje određene specifičnosti.
Na primer, na TikToku dobro prolazi sadržaj koji je kratak, brz i dinamičan. On publici nudi smeh ili znanje u izutetno kratkom vremenskom periodu, kaže Lazar Vujić.
Prema njegovim rečima, na ovoj mreži je takođe veoma važno da pratite popularnu muziku, zvukove, trendove i da zaista ,,pogodite“ publiku onim što nudite kako bi se ona poistovetila sa temom. Sam sadržaj ne mora da bude visokog kvaliteta jer TikTok voli autentičnost i prirodnost. Za razliku od TikToka, na Instagramu je fokus na vizuelno privlačnom sadržaju, većoj potrebi za aktiviranjem publike i interakcijom sa njom.
Na Fejsbuku dobro prolazi dugotrajniji sadržaj poput članaka, video-snimaka i direktnih prenosa, koji sadrže informacije, zabavu, humor ili korisne savete, dok Tviter korisnici favorizuju kratke i sažete objave koje pružaju informacije, aktuelnosti, zabavu ili stavove koji se prenose najpre u pisanoj formi i podstiču diskusiju, navodi Vujić za BIZLife.
Popularni videi
On ističe da to nisu striktne smernice, kao i da se sadržaj može da se razlikuje od slučaja do slučaja. Međutim, kako primećuje, uglavnom takvi se pokazuju kao popularni na ovim društvenim mrežama.
„Sve prethodno navedeno može u velikoj meri da doprinese viralnosti sadržaja, ali ne postoji tačna formula po kojoj će to u bilo kom slučaju biti 100 odsto sigurno. Društvene mreže se menjaju iz dana u dan, kao i potrebe i interesi publike. Važno je da stalno evoluirate svoj sadržaj, da budete u toku sa aktuelnostima i da komunicirate sa publikom. Uz to, date smernice i znanja, postoji velika šansa da će baš vaš sadržaj da postane viralan. Ako se to ne desi odmah, ne treba odustajati. Sve dok ulažete napor i trud da pružite odgovarajuću vrednost, korak ste bliže viralnosti“, zaključuje kreator sadržaja Lazar Vujić za BIZLife.
Jedan od parametara za viralnost je broj pregled videa, ali ne postoje striktna pravila koja određuju kada je postao viralan.
,,U zemljama gde ima mnogo više korisnika, te brojke dostižu milione, ali u našem regionu bih rekao da je viralan video sa više od 500 hiljada pregleda. Ne postoje pravila, to je moja pretpostavka. Ja bih se mnogo više osvrnuo na share i save opcije. Video zaista postane viralan kada možeš da ga vidiš i na drugim mrežama“, smatra influenser Aleksa Todorović.
Izvor: BIZLife/Ivana Jaćimovski
Foto: Pixabay, Unsplash
Mnogi korisnici društvenih mreža se trude da njihov sadržaj postane viralan i na različite načine pokušavaju da dopru do publike. Za razliku od njih postoje oni koji snime video lošeg kvaliteta, bez ikakvog truda, posle čega on dođe do velikog broja ljudi. Ono što zapravo privlači korisnike na društvenim mrežama je davanje vrednosti sadržaju, a krajnji rezultat je viralnost.
Postoje i određeni trikovi koji mogu da pomognu u kreiranju viralnog sadržaja, ali te metode se neće pokazati kao uspešne ako zaista ne dajete vrednost. Više puta se pokazalo da je tehnički gore odrađen video od veće pomoći pratiocima nego estetičan na koji je utrošeno više sati, otkriva za BIZLife digitalni marketing menadžer i PR Aleksa Todorović, koji je i influenser. Njegov sadržaj su moda i lifestyle, putovanja i hrana i povremeno edukacija i marketing.
Todorović je izdvaja nekoliko svojih sadržaja koji su postali viralni na društvenim mrežama. Jedan od njih su, kako kaže, patkice.
@aleksatodorovicev Replying to @Iskra Novovic OVO JE JEDNO SRECNO MESTO TAKO TREBA I DA OSTANE✨ #aleksatodorovicev
♬ I Can Feel It (Christmas Instrumental) – Nick Sena and Danny Echevarria
Prema influenserovim rečima, to je originalna stvar koja se desila potpuno spontano budući da je skupljanje gumenih figura njegov hobi. Osim patkica, viralne su i objave sa njegovom devojkom koju ne pokazuje često i tako izaziva radoznalost kod pratilaca.
@aleksatodorovicev Koliko sam cekao da uradim ovo✨ #aleksatodorovicev
,,Kada se snimamo zajedno, ljudi ostanu i pogledaju do kraja. Putovanja su svakako zanimljiva za gledanje, ali je neophodno osmisliti zanimljiv vlog koji će držati pažnju. Ostvario sam super komunikaciju sa mojim pratiocima i vlogovi su postali redovna tražena stvar. Za sam kraj, tu su modni saveti. Ne postoji puno takvih videa koji će muškarcima dati određene smernice u kreiranju stila“, objašnjava Aleksa za BIZLife.
@aleksatodorovicev Idemoooo✨ #aleksatodorovicev
Aleksini trikovi
Aleksa ima nekoliko “trikova” koje upotrebljava kada želi da video postane viralan i dopre do većeg broja ljudi od uobičajenog.
,,To su uglavnom uvodne dve do tri sekunde kada napravim hook, koji će ih držati u neizvesnosti tokom celog klipa, davanje vrednosti gledaocima (modni saveti, praktični saveti, humor i isprobavanje dobre hrane itd.) ili jednostavno vežem tematiku za moje patkice, koje su definitivno postale moj trademark“, kaže influenser za BIZLife.
Osnovni elementi za viralan sadržaj
Ne postoji univerzalni set kriterijuma koji sadržaj mora da ispuni da bi postao viralan, već mora da ima osnovne elemente. Pre svega mora da bude zanimljiv i jedinstven kako bi se izdvojio od drugih sadržaja na internetu. Jednostavnost je jedan od načina na koji možemo doprineti viralnosti.
,,Kada je sadržaj jednostavan i lako razumljiv, publika se može lakše povezati i interegovati sa njim. Elementi koje takođe moramo da imamo u vidu pri kreiranju viralnog sadržaja jesu vrednost sadržaja i interaktivnost. Ono što plasiramo mora da pruža publici određenu vrednost, koja naravno zavisi od same publike koju targetiramo“, navodi za BIZLife kreator sadržaja iz Digital Elementa Lazar Vujić.